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Des produits de soin pour la peau avancés que seul Fujifilm pouvait créer

Fujifilm a lancé son activité de soin pour la peau en 2006. À l'origine, nombreux furent ceux au sein du secteur qui exprimèrent leurs doutes quant aux chances de réussite de Fujifilm. Toutefois, dès l'année 2010, les marques phares de Fujifilm dans le secteur avaient enregistré des ventes totales annuelles de plus de 10 milliards de yens, et le soin pour la peau était devenu un élément clé du portefeuille d'activités de Fujifilm. S'étendant au-delà des frontières du Japon, la commercialisation des produits de soin pour la peau de Fujifilm eut également beaucoup de succès en Asie ainsi que dans d'autres régions, positionnant l'entreprise comme marque mondiale de soin pour la peau. Comment Fujifilm est-il parvenu, en tant que tout nouvel acteur, à développer rapidement des produits de soin pour la peau concurrentiels et à connaître ce succès ?

La clé des produits de soin pour la peau de Fujifilm : les technologies issues de la pellicule photographique

Fujifilm a été un véritable leader dans le développement et la commercialisation des pellicules photographiques pendant de nombreuses décennies, mais la progression de l'appareil photo numérique modifia radicalement le marché. Les ventes de pellicules atteignirent des sommets en 2000, puis la demande chuta rapidement. Imaginez que les constructeurs automobiles se retrouvent confrontés à un monde dans lequel les citoyens n'ont tout simplement plus besoin de voitures. Fujifilm comprit que très bientôt, seule une infime partie de son activité principale subsisterait. Pour que sa société puisse survivre, Fujifilm allait devoir créer de toutes nouvelles activités, et vite.

Depuis sa fondation, Fujifilm a développé un très large éventail de technologies originales. Le moment était donc venu d'en faire l'inventaire. L'une des idées proposées fut d'exploiter les principales technologies de la pellicule photographique afin de développer des produits de soin pour la peau originaux.

Au premier abord, on pourrait croire que la pellicule photographique et les produits de soin pour la peau ont peu de choses en commun, mais étonnamment, ils en ont. Par exemple, le collagène est une substance essentielle que l'on retrouve à la fois dans la pellicule photographique et dans la peau humaine. Le collagène rend la peau résistante et lui confère une apparence saine et hydratée. Par ailleurs, les technologies de la pellicule photographique de Fujifilm s'avérèrent relativement appropriées pour les soins de la peau : les antioxydants et la nanotechnologie ont en réalité de très nombreux bienfaits en matière de soin de la peau.

Plus Fujifilm se plongeait dans son portefeuille de technologies de pellicule photographique, plus l'avenir semblait lui offrir de nouvelles possibilités. En fait, les chercheurs de Fujifilm qui travaillaient sur ce projet imaginèrent des produits de soin pour la peau dotés de fonctions et de bienfaits sans précédent. Encouragés par les possibilités qui s'offraient à eux, ils progressèrent rapidement dans le domaine de la recherche et du développement.

La technologie révèle le potentiel des ingrédients avancés

Pour l'équipe, la première étape fut de sélectionner des ingrédients dotés de possibilités avancées en matière de soin de la peau, car dans ce domaine, les ingrédients constituent véritablement la clé du succès. Alimentée au cours de décennies de recherches et de développements pour la pellicule photographique, la base de données des antioxydants de Fujifilm renfermait quelque 4000 composés différents, et l'équipe les examina un par un. À mesure qu'ils progressaient, une substance leur apparut particulièrement intéressante : l'astaxanthine, un composé rouge que l'on trouve à l'état naturel dans les saumons et les crevettes et qui possède 1000 fois le pouvoir antioxydant de la coenzyme Q10, l'un des antioxydants les plus utilisés dans les soins de la peau.

Le potentiel de l'astaxanthine était bien connu du secteur des soins pour la peau, mais son application pratique était limitée par une série d'obstacles technologiques. En réalité, ce composé est à la fois sensible à la lumière et à la chaleur, et il s'oxyde facilement. Par ailleurs, il est difficile de le maintenir sous la forme de particules fines, et même le dissoudre soigneusement et uniformément dans de l'eau n'est pas une tâche aisée. Au moment où Fujifilm effectuait ses recherches exploratoires, l'astaxanthine ne démontrait qu'un très léger potentiel dans le domaine des soins pour la peau.

Les chercheurs de Fujifilm savaient que produire des particules d'astaxanthine à une échelle nanométrique et les maintenir sous une forme stable constituerait un défi majeur et très ardu. Mais ils étaient plus que prêts à le relever. Alors que seule une poignée d'entreprises bénéficiait d'une présence substantielle sur le marché de la pellicule photographique, plusieurs milliers de firmes rivalisaient pour décrocher une part sur le marché hautement compétitif des soins pour la peau. En tant que nouvel acteur, Fujifilm allait devoir offrir une valeur inégalée qui ne passerait pas inaperçue. Introduire sur le marché un composé hautement désirable mais extrêmement difficile à utiliser pourrait sans aucun doute leur procurer cette valeur, et ils se mirent à la tâche avec enthousiasme.

Exploitant les connaissances de Fujifilm en matière d'antioxydants et de nanotechnologie, l'équipe s'appliqua à développer la technologie requise pour permettre le traitement de l'astaxanthine. Plus les particules qu'ils créèrent étaient petites, et plus le rapport entre la surface et le volume des particules était élevé. Avec cette surface accrue, les particules d'astaxanthine furent davantage susceptibles de réagir avec l'oxygène et de se dégrader. Les chercheurs de Fujifilm surmontèrent cette difficulté en optimisant les agents émulsifiants de la formule, aidant ainsi les composés à se mélanger complètement et en douceur. Ils découvrirent également des additifs capables d'empêcher l'oxydation des particules d'astaxanthine.

Cette initiative fut une grande réussite : le développement d'une formule capable de préserver les nanoparticules d'astaxanthine dans un état stable tout en les protégeant aussi bien de la lumière que de la chaleur. Cette formule permit à l'astaxanthine à haute densité de pénétrer profondément dans la peau et d'y exercer de multiples bienfaits. Bénéficiant de l'astaxanthine comme ingrédient clé, la gamme de produits ASTALIFT de Fujifilm vit le jour.

Fujifilm avait exploité ses technologies uniques pour faire d'un élément récalcitrant un ingrédient utilisable. ASTALIFT devint le premier de toute une série de produits dans lesquels Fujifilm exploita le potentiel de ces composés de soin de la peau extrêmement fascinants.

Tourner le doute en curiosité pour forger la notoriété de la marque

Fujifilm avait réussi à employer ses technologies de R&D et de production pour faire sensation sur le marché des soins de la peau. De plus, l'approche de l'entreprise en matière de marketing était également unique en son genre.

Au lieu de créer une marque séparée pour sa ligne de produits de soin de la peau, Fujifilm utilisa audacieusement son propre nom, faisant de la technologie avancée un argument de vente déterminant. Au sein de l'entreprise, beaucoup furent convaincus que cela ne fonctionnerait pas, car Fujifilm était connu comme un fabricant de pellicules photographiques. L'apparition de la marque Fujifilm sur ce marché serait assurément déroutante. Fujifilm décida donc de tourner cette situation à son avantage. Les gens se demanderaient pourquoi Fujifilm, de toutes les entreprises, s'était lancé sur le marché des soins pour la peau. Le doute engendrerait la curiosité, et Fujifilm y répondrait en montrant comment la technologie avancée née de la pellicule photographique pourrait faire la différence.

Les publicités TV basées sur cette stratégie originale eurent beaucoup d'impact au Japon, promouvant efficacement aussi bien la marque que la technologie de Fujifilm sur le marché des soins pour la peau. L'entreprise comprit bien que désormais, les consommateurs préféraient obtenir de véritables résultats plutôt que d'acheter une image. L'introduction d'une nouvelle option de soin pour la peau basée sur des données scientifiques solides connut donc un véritable succès sur le marché.

En outre, alors que les emballages blancs ou portant d'autres couleurs claires prédominaient sur le marché des soins de la peau, Fujifilm opta pour un design rouge vif. Cet emballage fit grande impression, soulignant la couleur rouge naturelle de l'astaxanthine et augmentant par la même occasion la notoriété de la marque Fujifilm.

Utiliser le pouvoir de la science pour créer des produits de soin de la peau encore plus incroyables

Depuis son entrée sur le marché des soins de la peau en 2006, Fujifilm a développé de très nombreuses formules originales qui révèlent pleinement le potentiel des ingrédients, dont notamment un nano-céramide de type humain, un nano-lycopène, un nano-AMA, un nano-oryzanol et une nano-vitamine A. Fujifilm a développé une activité de soin pour la peau extrêmement solide en fournissant aux consommateurs des produits soutenus par une recherche scientifique minutieuse. La commercialisation de la ligne de soin pour la peau de Fujifilm a non seulement enthousiasmé le Japon, mais elle a également remporté un incroyable succès en Chine, en Corée du Sud, en Asie du Sud-Est ainsi que dans d'autres régions, conférant à la marque une dimension mondiale.

Bien qu'ayant été un nouvel acteur dans un marché concurrentiel déjà bien encombré, Fujifilm a été capable de construire une marque à forte présence en très peu de temps. Cet exemple démontre à nouveau comment Fujifilm s'est débarrassé des restrictions de son étiquette d'« entreprise de pellicules photographiques » pour s'épanouir dans une activité entièrement neuve.

Ayant goûté au succès de leurs efforts, les chercheurs en soins pour la peau et les professionnels en marketing de Fujifilm poursuivent leur mission avec beaucoup d'enthousiasme : proposer des produits de soin pour la peau originaux aux consommateurs qui désirent améliorer leur santé et leur beauté. Tout en accélérant la cadence du développement de produits de soin de la peau étayés par des données scientifiques, ces derniers s'efforcent également de faire connaître les technologies de Fujifilm avec encore plus d'efficacité et de bâtir une marque encore plus forte.

Dépassant son statut de nouvel arrivant sur le marché des soins de la peau, Fujifilm se tourne vers l'avenir. Dorénavant, l'entreprise continuera d'exploiter l'ADN de ses pellicules photographiques afin de développer des produits de soin pour la peau uniques qui font véritablement la différence dans la vie des consommateurs.

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