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France

Un catalogue pour redonner vie aux podiums

Série de catalogues de mode haut de gamme au format B3 d’une qualité « extraordinaire », imprimés sur la Jet Press 720S de Fujifilm.

11.10.2017

Comment attirer au mieux les regards en tant que jeune marque de prêt-à-porter ? Tel était le défi à relever par Paul Hetherington, directeur artistique expérimenté basé au Royaume-Uni, et par Nick Knight, photographe de mode de renom, lorsque l’on s’adressa à eux pour promouvoir Alyx, la marque de streetwear de haute couture. Le créateur de Los Angeles à l’origine de cette marque radicale a déjà habillé certaines des plus grandes célébrités, notamment Kanye West ou Lady Gaga. Toutefois, attirer l’attention dans un milieu aussi courtisé et parmi de nombreuses marques bien établies peut se révéler un véritable défi.

Aujourd’hui, le principal canal promotionnel utilisé par les marques de prêt-à-porter est le canal en ligne, mais ce média est saturé. Conscient de cette situation et du regain d’intérêt pour l’imprimé, non seulement de la vieille garde, mais aussi de la jeune génération née à l’ère d’internet, Paul Hetherington a entrepris de trouver un format imprimé susceptible d’aider Alyx à se démarquer de la concurrence.

« Je fais ce métier depuis 30 ans maintenant et j’ai toujours été intéressé par le rôle que peut jouer l’impression sur le marché de la mode », a-t-il déclaré. « Il y a environ trois ans, au début de ma collaboration avec Alyx, je me suis sérieusement penché sur l’industrie de l’impression, après avoir réalisé que je ne connaissais pas ce milieu. J’avais entendu parler des progrès croissants de l’impression numérique en termes de qualité et cela m’a incité à examiner ce secteur de plus près. Alyx projetait de créer un « look book » au format A5 pour promouvoir la marque auprès des rédacteurs de mode. J’ai finalement acquis la conviction que de grands catalogues au format B3 tirés à faibles exemplaires, illustrés avec les photos saisissantes de Nick Knight, attireraient davantage l’attention des principaux influenceurs de l’industrie. La qualité devait donc être exceptionnelle et je devais trouver une presse numérique capable d’assurer ce niveau de qualité, l’offset étant tout simplement trop coûteuse pour les courts tirages. »

À l’époque, il n’y en avait encore aucune installée au Royaume-Uni. Malgré cela, après avoir examiné quelques échantillons, M. Hetherington s’est pour la première fois dit qu’il venait peut-être de trouver ce qu’il cherchait. Il était tellement convaincu qu’il s’est envolé pour l’Italie afin de rendre visite à un client de Fujifilm, FAService, l’une des premières entreprises à avoir fait l’acquisition de la machine.

« La voir en pleine action m’a encore plus impressionné », poursuit-il. « À tel point que j’ai confié à FAService l’impression de 300 exemplaires de mon catalogue, qui se sont retrouvés sur les bureaux de quelques-uns des rédacteurs de mode les plus influents du monde. »

« L’accueil s’est avéré excellent et, fort heureusement pour moi, au moment où il a fallu imprimer le catalogue suivant de la série, la Jet Press était arrivée sur le sol britannique. J’ai alors pu m’adresser, pour l’impression, à Emmerson Press, une société implantée dans la région des West Midlands. Un troisième catalogue est en préparation et sera lui aussi imprimé sur une Jet Press 720S. »

« Honnêtement, au cours de mes trois années de recherche intensive du système d’impression idéal, la Jet Press 720S est l’équipement technologique le plus intéressant et le plus concluant qu’il m’ait été donné de croiser. Elle répond parfaitement à mes besoins à de multiples égards : le format correspond exactement à ma demande, la qualité est extraordinaire et le gamut de couleur élargi fait une énorme différence dans la mesure où le procédé CMJN standard peut s’avérer vraiment décevant pour reproduire les couleurs vives des vêtements. Emmerson Press a levé tous les obstacles et la Jet Press n’a jamais déçu. Je suis extrêmement satisfait des résultats et je recommande vivement la Jet Press 720S à quiconque souhaite imprimer des courts tirages d’une qualité exceptionnelle. »

Le mot de la fin revient à Graham Leeson, responsable de la communication chez Fujifilm Europe :

« Dans un secteur aussi concurrentiel, trouver les bons outils pour différencier une marque est une tâche difficile, mais l’impression de qualité supérieure a aujourd’hui le potentiel pour influencer l’industrie de la mode comme jamais auparavant. Paul Hetherington a reconnu ce potentiel et a trouvé en la Jet Press 720S l’outil parfait pour donner vie à son concept. »

 

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Daniel Porter | AD Communications
 E: dporter@adcomms.co.uk
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Régis Ruys | Fujifilm Graphic Systems
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