This website uses cookies. By using the site you are agreeing to our Privacy Policy.

Polska

instax: natychmiastowe zdjęcia tworzą nową kulturę w erze mediów społecznościowych

Obecnie młodzi ludzie na całym świecie korzystają z bardzo zaawansowanego, jednak łatwego w obsłudze urządzenia jako kreatywnego narzędzia do wyrażania swojego ja: instax! W 2015 roku Fujifilm sprzedało ponad 5 milionów aparatów do natychmiastowego wywoływania zdjęć, a liczba ta stale rośnie.

Nie oznacza to jednak, że era cyfrowa nie miała nigdy wpływu na instax. W XXI wieku sprzedaż spadła, zagrażając istnieniu produktu. Jednak 10 lat po wprowadzeniu instax Fujifilm ponownie rozpoczęło pracę nad tym aparatem w ramach radykalnie nowej koncepcji, a sprzedaż wzrosła w niemal cudowny sposób. Oto jak do tego doszło!

W erze fotografii cyfrowej sprzedaż gwałtownie spada

Wprowadzony na rynek w 1998 roku aparat instax umożliwiał użytkownikom wykonywanie i wywoływanie zdjęć w mgnieniu oka. Przyjaciele mogli wykonywać i wymieniać się zdjęciami i był to doskonały sposób, aby wzmocnić komunikację w ramach grupy znajomych. Produkt zyskał wyjątkową popularność, w szczególności wśród nastolatek.

Sprzedaż osiągnęła szczytowy poziom w 2002 roku, a następnie gwałtownie spadła. Nietrudno było wskazać przyczynę: na początku 2000 roku aparaty cyfrowe, telefony komórkowe z aparatami cyfrowymi oraz nowoczesne smartfony z aparatami cyfrowymi i wideo szybko zdobyły popularność. Największą zaletą instax była możliwość wykonania i natychmiastowego wydruku zdjęcia, jednak aparaty cyfrowe pozwalają użytkownikom natychmiast zobaczyć wyniki na LCD. Telefon komórkowy z aparatem również to umożliwiał, a także pozwalał na wygodne wysyłanie zdjęć do przyjaciół. W rezultacie zdjęcia cyfrowe wydają się łatwiejsze i szybsze do wykonania oraz bardziej nowatorskie niż natychmiastowe odbitki.

instax to nie jedyny produkt dotknięty tym trendem. Polaroid Corporation opuściła rynek aparatów typu polaroid oraz filmów do aparatów w 2008 r.

instax znalazł się w punkcie zwrotnym, tak jak sama firma Fujifilm. Era fotografii cyfrowej niszczyła również rynek tradycyjnego filmu do aparatów, zmuszając Fujifilm do oparcia się na innych działalnościach i otwierania się na nowe rynki. Na szczęście firma poradziła sobie z tym zadaniem, odnosząc sukces za sukcesem na polu wysoce funkcjonalnych materiałów oraz zaawansowanych rozwiązań do opieki zdrowotnej oraz innych nowych inicjatyw. W obszarze fotografii Fujifilm pracowała ciężko, aby spełnić duże zapotrzebowanie rynku na wysokiej jakości systemy do druku cyfrowego. Pomimo przejścia na cyfrowe wykonywanie i wywoływanie zdjęć soczewki kamer filmowych nadal odzwierciedlały długą tradycję przekładania jakości ponad inne aspekty.

instax mini 10

Ryzykowna gra instax w nowej erze fotografii

Pomimo wszystko nadal istnieli pracownicy Fujifilm, którzy ciągle dostrzegali potencjał instax. W 2009 i 2010 roku zauważyli oni ponowne zainteresowanie stosowaniem instax wśród młodych osób w dużych miastach Japonii. Ci młodzi ludzie korzystali również z aparatów zabawek, które wymagały filmu fotograficznego i bawili się filtrami podczas udostępniania zdjęć na Instagramie, co pozwalało na nadanie zdjęciu wyglądu retro. Podczas gdy aparaty cyfrowe umożliwiały łatwe i wygodne wykonywanie zdjęć przez każdego, młodzi ludzie chcieli wykonywać wyjątkowe i osobiste zdjęcia. Z tego względu szukali „nowych” metod wyrażania własnego ja.

Co więcej, ten fenomen kulturowy nie znał granic: młodzi ludzie z Korei Południowej i Chin również świetnie się bawili, korzystając ze staromodnego sprzętu fotograficznego. Faktycznie, w kwestii robienia zdjęć traktowali oni możliwość wyrażenia własnego ja jako najważniejszą kwestię, gdzie rozwiązania cyfrowe i analogowe były po prostu różnymi środkami wyrazu. Pokochali charakterystyczny ciepły wygląd zdjęć instax oraz wielkość filmu, która wydawała się doskonała do wyrażania swoich myśli w sposób prosty i bezpośredni. Dla nich instax był paradoksalnie czymś świeżym i nowym.

Dla zespołu zajmującego się instax trend ten był być może ostatnią szansą na przywrócenie produktu do życia. Zadanie stojące przed nim było jednak olbrzymie w swoim zakresie: aby stworzyć relację z nową kulturą fotograficzną, konieczna była aktualizacja samego produktu i całkowita zmiana strategii marketingowej. W skrócie jego obowiązkiem było stworzenie rewolucji instax.

Przemyślana zmiana prowadzi do pomyślnego przywrócenia do życia

W tym czasie osoby przodujące w nowym trendzie w fotografii to głównie młode kobiety i dziewczyny skupione na modzie i sztuce. Pierwszym krokiem odnowy instax było wprowadzenie instax mini 8 w 2012 roku. Aby zadowolić użytkownika docelowego, zespół marketingowy kreował produkt jako „najbardziej słodki aparat na świecie”, a nowy model całkowicie spełnił oczekiwania.

Aby zyskać kolejny punkt zaczepienia w modzie i kulturze młodzieżowej, zespół całkowicie zmienił także opakowanie instax: teraz wyglądało ono idealnie w modnych sklepach, gdzie młode kobiety i dziewczęta kupowały różnorodne produkty. Efekty zmierzające do wpasowania się w obecne czasy natychmiast spotkały się z aprobatą użytkowników docelowych w Japonii, Korei Pd., którzy jeszcze bardziej postrzegali instax jako modne narzędzie do wyrażania własnej osobowości. Sprzedaż instax wzrosła – i nadal się zwiększa. Co więcej, instax nadal zdobywa fanów w Azji.

instax mini 8

Plan promocji nowej kultury fotograficznej

Pomimo sukcesu instax mini 8 zespół marketingowy instax nadal miał wrażenie, że czegoś brakuje. Dostrzegli, że prawdziwa wartość instax polega na umożliwianiu wyrażania własnego ja w wielu wymiarach w nowych, globalnym ekosystemie fotograficznym, który obejmuje smartfony i sieci społecznościowe. Jak się okazało instax stał się bardziej modnym akcesorium, a za mało narzędziem komunikacji. Istniało niebezpieczeństwo, że produkt zostanie postrzegany jako kaprys mody i wkrótce odejdzie w zapomnienie.

Kolejną inicjatywą było znaczne poszerzenie bazy użytkowników instax. Kolejnym produktem był instax mini 90 NEO CLASSIC, który cechował się szykowną, lecz klasyczną budową i szeroką gamą rożnych trybów fotograficznych. Oto aparat, którego stosowanie ma budzić entuzjazm wśród dorosłych kobiet i mężczyzn. Zespół chciał również zagwarantować, że nowi użytkownicy zyskają dobrą dawkę zabawy fotograficznej, którą mógł zaoferować wyłącznie instax. Utworzyli nową, globalną strategię promocyjną, która skupiła się bardziej na uroku stosowania instax, a nie na samym produkcie. Reklamy pokazywały, jak wykonywać zdjęcia w różnych sytuacjach życiowych, jak stosować akcesoria, aby uzyskać jak najlepsze wydruki oraz jak uczynić życie bardziej zabawnym i ciekawym dzięki instax.

Ta strategia okazała się wielkim sukcesem. Wprowadzony w 2013 roku instax mini 90 NEO CLASSIC poszerzył bazę użytkowników na mężczyzn w średnim wieku. Gama produktów instax zyskała miano zmieniających styl życia, stopniowo stając się dostępnymi nawet w sklepach, które do tej pory nigdy nie posiadały na stanie produktów Fujifilm.

instax mini 90 NEO CLASSIC

Droga innowacji od powiewu świeżości do doświadczenia

Od tego czasu Fujifilm nadal poszerza gamę produktów instax, wprowadzając stylowy instax mini 70 oraz drukarkę instax SHARE, umożliwiającą użytkownikom natychmiastowy wydruk zdjęć poprzez smartfona. Od 2014 roku instax podwoił sprzedaż każdego roku w Ameryce Pn. i Europie, a produkty z tej linii pojawiły się w popularnych sieciówkach w USA oraz sławnych sklepach w Paryżu. Na całym świecie instax dalej inspiruje ludzi do cieszenia się fotografią w nowy i kreatywny sposób.

Wartość produktu nie jest określana przez nowatorstwo technologiczne. Innowacyjny produkt to raczej taki, który pozwala ludziom doświadczać ich życia oraz świata w świeży i ekscytujący sposób. Nowe wartości, trendy i subkultury mogą tchnąć nowe życie w istniejące produkty, a skuteczny marketing może pomóc ludziom cieszyć się nimi na nowy sposób. Ponowne narodziny oraz innowacja – historia instax to kolejny przykład realizowania misji Fujifilm: ochrony i postępu w kulturze fotograficznej.

instax mini 70

instax SHARE SP-2

Treść powiązana:

Być może spodoba Ci się również:

instax: natychmiastowe zdjęcia tworzą nową kulturę w erze mediów społecznościowych

Obecnie młodzi ludzie na całym świecie korzystają z bardzo zaawansowanego, jednak łatwego w obsłudze urządzenia jako kreatywnego narzędzia do wyrażania swojego ja: instax! W 2015 roku Fujifilm sprzedało ponad 5 milionów aparatów do natychmiastowego wywoływania zdjęć, a liczba ta stale rośnie.

Nie oznacza to jednak, że era cyfrowa nie miała nigdy wpływu na instax. W XXI wieku sprzedaż spadła, zagrażając istnieniu produktu. Jednak 10 lat po wprowadzeniu instax Fujifilm ponownie rozpoczęło pracę nad tym aparatem w ramach radykalnie nowej koncepcji, a sprzedaż wzrosła w niemal cudowny sposób. Oto jak do tego doszło!

W erze fotografii cyfrowej sprzedaż gwałtownie spada

Wprowadzony na rynek w 1998 roku aparat instax umożliwiał użytkownikom wykonywanie i wywoływanie zdjęć w mgnieniu oka. Przyjaciele mogli wykonywać i wymieniać się zdjęciami i był to doskonały sposób, aby wzmocnić komunikację w ramach grupy znajomych. Produkt zyskał wyjątkową popularność, w szczególności wśród nastolatek.

Sprzedaż osiągnęła szczytowy poziom w 2002 roku, a następnie gwałtownie spadła. Nietrudno było wskazać przyczynę: na początku 2000 roku aparaty cyfrowe, telefony komórkowe z aparatami cyfrowymi oraz nowoczesne smartfony z aparatami cyfrowymi i wideo szybko zdobyły popularność. Największą zaletą instax była możliwość wykonania i natychmiastowego wydruku zdjęcia, jednak aparaty cyfrowe pozwalają użytkownikom natychmiast zobaczyć wyniki na LCD. Telefon komórkowy z aparatem również to umożliwiał, a także pozwalał na wygodne wysyłanie zdjęć do przyjaciół. W rezultacie zdjęcia cyfrowe wydają się łatwiejsze i szybsze do wykonania oraz bardziej nowatorskie niż natychmiastowe odbitki.

instax to nie jedyny produkt dotknięty tym trendem. Polaroid Corporation opuściła rynek aparatów typu polaroid oraz filmów do aparatów w 2008 r.

instax znalazł się w punkcie zwrotnym, tak jak sama firma Fujifilm. Era fotografii cyfrowej niszczyła również rynek tradycyjnego filmu do aparatów, zmuszając Fujifilm do oparcia się na innych działalnościach i otwierania się na nowe rynki. Na szczęście firma poradziła sobie z tym zadaniem, odnosząc sukces za sukcesem na polu wysoce funkcjonalnych materiałów oraz zaawansowanych rozwiązań do opieki zdrowotnej oraz innych nowych inicjatyw. W obszarze fotografii Fujifilm pracowała ciężko, aby spełnić duże zapotrzebowanie rynku na wysokiej jakości systemy do druku cyfrowego. Pomimo przejścia na cyfrowe wykonywanie i wywoływanie zdjęć soczewki kamer filmowych nadal odzwierciedlały długą tradycję przekładania jakości ponad inne aspekty.

instax mini 10

Ryzykowna gra instax w nowej erze fotografii

Pomimo wszystko nadal istnieli pracownicy Fujifilm, którzy ciągle dostrzegali potencjał instax. W 2009 i 2010 roku zauważyli oni ponowne zainteresowanie stosowaniem instax wśród młodych osób w dużych miastach Japonii. Ci młodzi ludzie korzystali również z aparatów zabawek, które wymagały filmu fotograficznego i bawili się filtrami podczas udostępniania zdjęć na Instagramie, co pozwalało na nadanie zdjęciu wyglądu retro. Podczas gdy aparaty cyfrowe umożliwiały łatwe i wygodne wykonywanie zdjęć przez każdego, młodzi ludzie chcieli wykonywać wyjątkowe i osobiste zdjęcia. Z tego względu szukali „nowych” metod wyrażania własnego ja.

Co więcej, ten fenomen kulturowy nie znał granic: młodzi ludzie z Korei Południowej i Chin również świetnie się bawili, korzystając ze staromodnego sprzętu fotograficznego. Faktycznie, w kwestii robienia zdjęć traktowali oni możliwość wyrażenia własnego ja jako najważniejszą kwestię, gdzie rozwiązania cyfrowe i analogowe były po prostu różnymi środkami wyrazu. Pokochali charakterystyczny ciepły wygląd zdjęć instax oraz wielkość filmu, która wydawała się doskonała do wyrażania swoich myśli w sposób prosty i bezpośredni. Dla nich instax był paradoksalnie czymś świeżym i nowym.

Dla zespołu zajmującego się instax trend ten był być może ostatnią szansą na przywrócenie produktu do życia. Zadanie stojące przed nim było jednak olbrzymie w swoim zakresie: aby stworzyć relację z nową kulturą fotograficzną, konieczna była aktualizacja samego produktu i całkowita zmiana strategii marketingowej. W skrócie jego obowiązkiem było stworzenie rewolucji instax.

Przemyślana zmiana prowadzi do pomyślnego przywrócenia do życia

p class="innAchievementsSectionText">W tym czasie osoby przodujące w nowym trendzie w fotografii to głównie młode kobiety i dziewczyny skupione na modzie i sztuce. Pierwszym krokiem odnowy instax było wprowadzenie instax mini 8 w 2012 roku. Aby zadowolić użytkownika docelowego, zespół marketingowy kreował produkt jako „najbardziej słodki aparat na świecie”, a nowy model całkowicie spełnił oczekiwania.

Aby zyskać kolejny punkt zaczepienia w modzie i kulturze młodzieżowej, zespół całkowicie zmienił także opakowanie instax: teraz wyglądało ono idealnie w modnych sklepach, gdzie młode kobiety i dziewczęta kupowały różnorodne produkty. Efekty zmierzające do wpasowania się w obecne czasy natychmiast spotkały się z aprobatą użytkowników docelowych w Japonii, Korei Pd., którzy jeszcze bardziej postrzegali instax jako modne narzędzie do wyrażania własnej osobowości. Sprzedaż instax wzrosła – i nadal się zwiększa. Co więcej, instax nadal zdobywa fanów w Azji.

instax mini 8

Plan promocji nowej kultury fotograficznej

Pomimo sukcesu instax mini 8 zespół marketingowy instax nadal miał wrażenie, że czegoś brakuje. Dostrzegli, że prawdziwa wartość instax polega na umożliwianiu wyrażania własnego ja w wielu wymiarach w nowych, globalnym ekosystemie fotograficznym, który obejmuje smartfony i sieci społecznościowe. Jak się okazało instax stał się bardziej modnym akcesorium, a za mało narzędziem komunikacji. Istniało niebezpieczeństwo, że produkt zostanie postrzegany jako kaprys mody i wkrótce odejdzie w zapomnienie.

Kolejną inicjatywą było znaczne poszerzenie bazy użytkowników instax. Kolejnym produktem był instax mini 90 NEO CLASSIC, który cechował się szykowną, lecz klasyczną budową i szeroką gamą rożnych trybów fotograficznych. Oto aparat, którego stosowanie ma budzić entuzjazm wśród dorosłych kobiet i mężczyzn. Zespół chciał również zagwarantować, że nowi użytkownicy zyskają dobrą dawkę zabawy fotograficznej, którą mógł zaoferować wyłącznie instax. Utworzyli nową, globalną strategię promocyjną, która skupiła się bardziej na uroku stosowania instax, a nie na samym produkcie. Reklamy pokazywały, jak wykonywać zdjęcia w różnych sytuacjach życiowych, jak stosować akcesoria, aby uzyskać jak najlepsze wydruki oraz jak uczynić życie bardziej zabawnym i ciekawym dzięki instax.

Ta strategia okazała się wielkim sukcesem. Wprowadzony w 2013 roku instax mini 90 NEO CLASSIC poszerzył bazę użytkowników na mężczyzn w średnim wieku. Gama produktów instax zyskała miano zmieniających styl życia, stopniowo stając się dostępnymi nawet w sklepach, które do tej pory nigdy nie posiadały na stanie produktów Fujifilm.

instax mini 90 NEO CLASSIC

Droga innowacji od powiewu świeżości do doświadczenia

Od tego czasu Fujifilm nadal poszerza gamę produktów instax, wprowadzając stylowy instax mini 70 oraz drukarkę instax SHARE, umożliwiającą użytkownikom natychmiastowy wydruk zdjęć poprzez smartfona. Od 2014 roku instax podwoił sprzedaż każdego roku w Ameryce Pn. i Europie, a produkty z tej linii pojawiły się w popularnych sieciówkach w USA oraz sławnych sklepach w Paryżu. Na całym świecie instax dalej inspiruje ludzi do cieszenia się fotografią w nowy i kreatywny sposób.

Wartość produktu nie jest określana przez nowatorstwo technologiczne. Innowacyjny produkt to raczej taki, który pozwala ludziom doświadczać ich życia oraz świata w świeży i ekscytujący sposób. Nowe wartości, trendy i subkultury mogą tchnąć nowe życie w istniejące produkty, a skuteczny marketing może pomóc ludziom cieszyć się nimi na nowy sposób. Ponowne narodziny oraz innowacja – historia instax to kolejny przykład realizowania misji Fujifilm: ochrony i postępu w kulturze fotograficznej.

instax mini 70

instax SHARE SP-2

Treść powiązana:

Być może spodoba Ci się również: