Polska

Zaawansowane produkty do pielęgnacji skóry, które mogła stworzyć tylko firma Fujifilm

Fujifilm rozpoczęła swoją działalność w zakresie pielęgnacji skóry w 2006 r. Początkowo wiele osób w branży miało wątpliwości odnośnie do powodzenia Fujifilm. Jednak w roku 2010 kluczowe marki Fujifilm w tej branży odnotowały roczną, łączną sprzedaż przekraczającą 10 mld jenów, a pielęgnacja skóry stała się głównym elementem porftolio biznesowego Fujifilm. Wykraczając poza Japonię, Fujifilm z sukcesem sprzedawała produkty do pielęgnacji skóry w Azji oraz innych regionach, zajmując pozycję globalnej marki w tej dziedzinie. W jaki sposób Fujifilm, jako zupełnie nowy gracz, szybko opracowała konkurencyjne produkty do pielęgnacji skóry, odnosząc sukces?

Technologie filmu do aparatów kluczowym elementem produktów do pielęgnacji skóry Fujifilm

Od wielu dziesięcioleci Fujifilm zajmowała pozycję lidera w dziedzinie rozwoju i marketingu filmu do aparatów, jednak nastanie ery aparatów cyfrowych drastycznie zmieniło rynek. Sprzedaż filmu osiągnęła szczytowy poziom w 2000 roku, a następnie zapotrzebowanie gwałtownie spadło. Wyobraź sobie co by było, gdyby producenci samochodów doczekali czasów, w których ludzie nie potrzebują już samochodów. Fujifilm mogła się przekonać, że wkrótce przetrwałaby tylko niewielka cząstka głównej działalności. W celu zapewnienia przetrwania jako firma Fujifilm musiałaby stworzyć zupełnie nową firmę i to szybko.

Od czasu założenia Fujifilm opracowała szeroką gamę oryginalnych technologii. Nadszedł czas, aby zacząć czerpać z nich korzyści. Jednym z pomysłów było wykorzystanie kluczowych technologii filmu do aparatów w celu opracowania oryginalnych produktów do pielęgnacji skóry.

Na pierwszy rzut oka film do aparatów oraz produkty do pielęgnacji skóry mogą mieć niewiele wspólnego, jednak, co zaskakujące, mają wiele. Na przykład kolagen jest kluczową substacją zarówno filmu do aparatów, jak i skóry człowieka. Kolagen zapewnia skórze sprężystość i zdrowy, odpowiednio nawodniony wygląd. Technologie filmu do aparatów Fujifilm okazały się mieć duże zastosowanie w pielęgnacji skóry: antyoksydanty i nanotechnologia mogą zapewnić skórze wiele korzyści.

Im bardziej Fujifilm przyglądało się swojemu portfolio technologii filmu do aparatów, dostrzegała coraz większy potencjał na przyszłość. W zasadzie badacze Fujifilm pracowali nad inicjatywą wizjonerskich produktów do pielęgnacji skóry o zupełnie nowych funkcjach i korzyściach. Zachęceni dostrzegalnymi możliwościami osiągnęli znaczny postęp w badaniach i rozwoju.

Technologia ujawnia potencjał zaawansowanych składników

Pierwszym zamówieniem firmy było wybranie przez zespół składników, które zwiększą potencjał w pielęgnacji skóry, ze względu na to, że to właśnie składniki są kluczowym elementem sukcesu w tej dziedzinie. Utworzona poprzez dziesięciolecia badań i rozwoju w zakresie filmu do aparatów baza danych przeciwutleniaczy Fujifilm obejmowałą ponad 4 000 różnych składników, a zespół po kolei badał każdy z nich. W miarę postępu prac jedna ze substancji okazała się szczególnie interesująca: astaksantyna, czerwony związek spotykany u łososi i krewetek, który cechuje się 1000 razy większą mocą przeciwutleniania niż koenzym Q10, który jest nabardziej popularnym antyoksydantem do pielęgnacji skóry.

Potencjał astaksantyny był doceniany w branży pielęgnacji skóry, jednak jego pratyczne zastosowanie było ograniczone przez liczne trudności technologiczne. Związek ten jest wrażliwy na światło i ciepło i łatwo się utlenia. Co więcej, trudno utrzymać go w postaci drobnych cząsteczek, a dokładne i równe rozpuszczenie we wodzie nie było łatwym zadaniem. W momencie gdy Fujifilm przeprowadzała swoje badania, astaksantyna miała niewielkie zastosowanie w pielęgnacji skóry.

Badacze Fujifilm rozumieli, że jednym z kluczowych i bardzo trudnych zadań będzie wytworzenie cząsteczek astaksantyny na poziomie nano i utrzymanie ich w stabilnej formie. Jednak byli gotowi podjąć się tego wyzwania. Podczas gdy zaledwie kilka firm cieszyło się istotną obecnością na rynku filmu do aparatów, tysiące firm rywalizowały o udział na bardzo konkurencyjnym rynku pielęgnacji skóry. Jako nowy gracz Fujifilm musiałaby zaoferować bezprecedensową wartość, aby zostać zauważoną. Wniesienie na rynek bardzo pożądanego, lecz niezwykle trudnego w zastosowaniu związku powinno zapewnić tę wartość, przystąpiono więc do pracy z wielkim entuzjazmem.

Wykorzystując mocne strony Fujifilm w zakresie przeciwutleniaczy i nanotechnologii, zespół skupił się na opracowaniu niezbędnej technologii przetwarzania astaksantyny. Im mniejsze cząsteczki stworzyli, większy był stosunek obszaru powierzchni cząsteczki do jej objętości. Ten większy obszar powierzchni sprawił, że cząsteczki astaksantyny były bardziej podatne na reakcję z tlenem, a więc na degradację. Badacze Fujifilm pokonali tę trudność poprzez optymalizację środków emulgujących formuły, co pomogło w łatwiejszym i bardziej kompletnym mieszaniu związków. Odkryli również dodatki, które mogły pomóc zapobiec utlenianiu cząstek astaksantyny.

Inicjatywa doprowadziła do ważnego sukcesu: opracowania substancji, która zachowuje nanocząsteczki astaksantyny w stabilnym stanie, chroniąc je jednocześnie przed światłem i ciepłem. Umożliwiła ona przenikanie astaksantyny o dużej gęstości głęboko w skórę, oferując wiele korzyści. Narodziła się seria produktów ASTALIFT Fujifilm, której kluczowym składnikiem stała się astaksantyna.

Fujifilm wykorzystała swoje wyjątkowe technologie, aby umożliwić wykorzystanie tego trudnego w użyciu składnika. ASTALIFT stała się pierwszą serią produktów, dzięki której Fujifilm zaprezentowała potencjał tak intrygujących związków do pielęgnacji skóry.

Przekształcenie wątpliwości w ciekawość, aby tworzyć świadomość marki

Fujifilm z sukcesem zastosowała badania i rozwój oraz technologie produkcji, aby z przebojem wejść na rynek pielęgnacji skóry. A podejście firmy do marketingu produktów do pielęgnacji skóry było wyjątkowe.

Zamiast tworzenia oddzielnej marki dla linii swoich produktów do pielęgnacji skóry, Fujifilm odważnie wykorzystało własną nazwę, czyniąc zaawansowaną technologię kluczową cechą produktu. Wiele osób w firmie było przekonanych, że to się nie sprawdzi, ponieważ Fujifilm była znana jako firma tworząca film do aparatów. Z pewnością obecność marki Fujifilm na tym rynku była zagadkowa. Fujifilm zdecydowała obrócić to na plus. Ludzie będą pytać, dlaczego Fujifilm, spośród wszystkich firm wkroczyła na rynek pielęgnacji skóry. Wątpliwości doprowadzą do ciekawości, a Fujifilm mogłaby odpowiedzieć, demonstrując sposób, w jaki zaawansowana technologia wywodząca się z filmu do aparatów może sprawić różnicę.

Reklamy telewizyjne oparte na tej oryginalnej strategii wywarły olbrzymie wrażenie w Japonii, skutecznie promując markę Fujifilm oraz technologię na rynku pielęgnacji skóry. Firma dobrze przewidziała, że konsumenci będą bardziej zainteresowani prawdziwymi rezultatami pielęgnacji skóry niż zakupem zdjęcia. Zaprezentowanie im nowej opcji pielęgnacji skóry w oparciu o solidne podstawy naukowe zaowocowało sukcesem rynkowym.

Co więcej, pomimo że na rynku pielęgnacji skóry dominowały białe lub jasne opakowania, Fujifilm weszła na rynek z jaskrawoczerwoną stylistyką. Opakowanie wywarło wielkie wrażenie, podkreślając naturalny czerwony kolor astaksantyny i zwiększając świadomość o marce Fujifilm.

Zastosowanie nauki do stworzenia jeszcze bardziej zaskakujących produktów do pielęgnacji skóry

Od czasu wejścia na rynek pielęgnacji skóry w 2006 roku Fujifilm opracowała wiele oryginalnych składów, które w pełni wykorzystywały potencjał składników, włączając nano ceramidy podobne do ludzkiej skóry, nano likopen, nano AMA, nano oryzanol i nano witaminę A. Fujifilm stworzyło wyjątkowo silną markę na rynku pielęgnacji skóry, zapewniając produkty konsumenckie wspierane dokładnymi badaniami naukowymi. Oprócz Japonii Fujifilm pomyślnie weszła na rynek z linią produktów do pielęgnacji skóry w Chinach, Korei Południowej, Azji Południowo-Wschodniej i innych regionach, rozwijając markę o zasięgu globalnym.

Pomimo że firma jest nowym graczem na już zatłoczonym i konkurencyjnym rynku, Fujifilm była w stanie stworzyć istotną obecność marki w bardzo krótkim czasie. To kolejny przykład sposobu, w jaki Fujifilm odrzuciła ograniczenia etykiety „firma produkująca film do aparatów” i odniosła sukces w zupełnie nowej dziedzinie.

Dzięki sukcesowi swoich starań badacze i profesjonaliści ds. marketingu produktów do pielęgnacji skóry w Fujifilm bardzo entuzjastycznie podchodzą do misji wprowadzenia oryginalnych produktów do pielęgnacji skóry dla konsumentów zainteresowanych poprawą zdrowia i urody. Zwiększając tempo opracowywania produktów do pielęgnacji skóry dzięki nauce, szukali sposobów na bardziej skuteczną komunikację technologii Fujifilm oraz tworzenie jeszcze silniejszej marki.

Wykraczając poza status nowicjusza na rynku pielęgnacji skóry, Fujifilm spogląda w przyszłość. Idąc naprzód, firma będzie dalej wykorzystywać swoje DNA filmu do aparatów i opracowywać wyjątkowe produkty do pielęgnacji skóry, które zmieniają ludzkie życie.

Treść powiązana:

Być może spodoba Ci się również: